Vom Kanal zum Thema: Themenarchitektur und Themenscoring als Kern einer Content-Strategie

»Content-Strategie« ist ein ziemlich unscharfer Begriff. Oft wird er mit »Taktik« verwechselt – vor allem, wenn es darum geht, Reichweiten- oder Engagement-Ziele mit einzelnen Kampagnen zu erreichen oder Kanäle zu befüllen. Aber Content kann viel mehr! Neben dem Anlass kann er auch der Grund für den Kauf sein. Mirko Lange zeigt Dir in seinem Vortrag, warum die Themenarchitektur der Kern der Content-Strategie ist: Nur sie kann sicherstellen, dass Du Content effizient und wirksam über das ganze Unternehmen hinweg und im Multi-Channel einsetzt.

Hier lernst Du: